Leslie Porterfield (Détentrice de records du Monde FIM de Vitesse), Livia Lancelot (Championne du Monde FIM de Motocross Féminin) et Laia Sanz (Championne du Monde FIM de Trial Féminin) ont participé à la nouvelle campagne « WOMEN RIDE » de la FIM pour la promotion des femmes dans le motocyclisme .
Cette campagne est l’aboutissement d’un projet mené conjointement avec la Commission Femmes et Motocyclisme de la FIM et le département Marketing et Communication avec pour objectif d'élargir l’audience et la communauté motocycliste mais aussi de changer la perception de la moto en intégrant des ambassadrices de renommée mondiale dans sa communication.
L’épisode 1 explique la vraie raison qui incite les femmes à piloter des motos: elles sont guidées par leurs émotions !
Avec « WOMEN RIDE », la FIM a pour ambition d’assurer une meilleure visibilité aux femmes pratiquant le motocyclisme en élargissant sa diffusion à l'industrie, aux médias spécialisés moto ainsi que des médias féminins non spécialisés.
Olivier Godallier, Directeur du Marketing et de la Communication de la FIM a déclaré : “Les femmes sont de plus en plus présentes dans le monde motocycliste, et l’industrie, consciente de ce phénomène, développe déjà de nombreux produits à leur intention. En 2010, la FIM est fière de mettre les femmes à l’honneur dans un nouveau championnat en Enduro et aussi, pour la toute première fois, dans une campagne de communication exclusive dont nous avons le plaisir de vous proposer le premier épisode dès aujourd’hui ".
Ci-dessous la vidéo en question :
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